家居行业在大环境的影响下加速重构，家居市场已经进入了“存量竞争”的时代。家居行业如何在房地产后周期如何应对，找到破局的方向，提升竞争力？本期聚焦国内内衣棉生产制造领域的龙头企业——爱意家居。


爱意家居
佛山市爱意家居用品有限公司于2007年成立，成立之初，主要从事内衣海绵的研发及生产，凭借强大的研发制造基础，逐渐成为国内内衣绵生产制造领域的龙头企业。产品供应珠三角内衣生产行业上游企业，间接辐射全球女性内衣品牌。

2010年，依托成熟的内衣绵技术，爱意家居开发出无簧纯绵床垫 并逐渐在全国进行推广。2018年，爱意家居以床垫为主要产品启动出海战略，依托跨境电商将产品推向北美、欧洲、日本、澳洲等市场，跨境电商业务年销售额已达10亿元。
品牌转型升级
爱意家居管理层在对新形势进行判断后，决定对爱意品牌和产品进行升级转型，确定由生产型企业逐渐转型为品牌型企业。爱意家居研发团队利用所掌握的内衣绵的核心技术, 并将其优势应用到床垫上，成功开发出“安全床垫”及“5A安全系统”。其中，5A安全系统包括支撑安全、材质安全、环保安全、使用安全和工艺安全。至此，爱意家居迈入品牌发展的时代。

携手影视明星蒋欣，践行品牌价值
2021年6月12日，爱意家居与著名影视明星蒋欣女士现场签约，正式宣布蒋欣成为爱意家居品牌形象大使，全面开启营销战略，开展品牌活动和加大品牌传播力度，让爱意家居品牌在市场范围内得到更广泛的认知。





爱意家居展厅升级
2023年，爱意家居对总部展厅进行升级。爱意展厅不再局限于突出产品的传统化展现，而是用空间的设计，将视觉与感觉体验完美融合，让参展宾客能够身处其中、沉浸式体验舒适睡眠。“健康”、“舒适”、“环保”是现场参观者给出最多的赞美和认同。





2020至2023年间，爱意在品牌力、创新力、产品力、营销力、服务力上同时提升，品牌市场占有率稳步提升。爱意家居创新性地将内衣海绵应用于健康睡眠产品，依托自主研发技术支撑高价值品牌和高质量产品，成为行业发展的领军代表。